Cible de base :
BCBG, CSP ++, Bourgeois parisiens, qui vont en vacances à Deauville, la Baule, etc.:
MAIS vieillissement de la clientèle.
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Cible actuelle :
La descendance de la cible de base.
Dans les années 90, la marque s'adressant à un cœur de cible BCBG se retrouva connotée aux jeunes de banlieue. Ainsi, elle dût changer sa politique de communication.A travers cette campagne, Lacoste souhaite conquérir une nouvelle cible, plus jeune, 20-35 ans, dynamique, sportive et urbaine mais toujours BCBG.
