--VS--
Lacoste a connu une perte d’identité et de reconnaissance par sa clientèle d’origine.
En effet, Lacoste a connu un certain vieillissement, dû au manque de renouvellement de la marque. De plus, les jeunes de banlieues se sont appropriés les produits Lacoste, tels que les sur-vêtements, les casquettes ou encore les bananes. Par ailleurs, la contre façon n'a pas aidé la marque à garder son image de base, qui se voulait "preppy".
Quelle stratégie la marque a-t-elle mise en place afin de redynamiser son image et de conquérir la cible « rêvée » ?
